ECO-BRANDING PADA PRODUK KOSMETIK LOKAL INDONESIA

Abstrak

Abstrak: Produk kosmetik lokal Indonesia saat ini mulai merajai di negerinya sendiri, banyak pilihan produk kosmetik / skincare di Indonesia, hanya yang mengusung konsep eco branding masih sedikit, padahal saat ini anak muda di Indonesia memiliki ketertarikan yang sangat tinggi pada konsep lingkungan hidup, dan hal ini dimanfaatkan oleh sebagian produsen kosmetik dengan mengusung produk kosmetik ramah lingkungan. Tentunya konsep eco-branding yang diterapkan bertujuan meningkatkan kepercayaan dan minat beli produk. Hal ini tentunya menjadi sebuah tema yang manarik untuk dikaji. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif dengan analisis deskriptif literature review pada jurnal nasional secara sistematis dari teori eco-branding dengan menggunakan aplikasi Publish or Perish dan VOS Viewer. Hasil penelitian menunjukan bahwa delapan kosmetik lokal Indonesia sudah memenuhi aspek-aspek teori eco-branding.

Kata kunci: Eco Branding, Produk Kosmetik, Ramah Lingkungan